摩卡品牌策划 | 九份心晴-送自己一份礼物
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“九份心晴”品牌背景概述:

总部位于福建泉州的皇品集团,是集茶类销售、影视、幼教等经营于一身,拥有丰富的运营经验及多元化渠道资源的知名企业。为配合集团的发展战略,出于提升企业影响力,占领新兴市场的目的,皇品集团决定把握机遇,整合优质资源,建立一个全新的零售品牌,开拓精品零食市场。集团在泉州商业旺地拥有具备区位优势的临街店铺,并将以此作为品牌拓展市场的切入点。

经过精心筛选及反复推敲,皇品集团决定以“九份心晴”作为新品牌的名称。为实现“打造汇聚全球零食的销售终端”的愿景,集团希望通过制定具有高度差异化的品牌整体发展战略,全面提升品牌竞争力,助推新品牌持续良性地发展。

 品牌战略目标:

打造一站式消费体验终端, 实现“精品零食全球化”的战略。

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 市场调研分析:

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受众定位:

作为核心消费群的80、90后,他们具有个性和共性的心理特征。

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 品牌调性定位:

我们的受众渴望得到快乐的正能量、自我满足感,他们想对自己,对别人好一点。 他们需要一份礼物,

送给别人,或者送给自己, 根据受众群体洞察和中西方礼文化的比较分析,得出以下结论:

“九份心晴”的受众群体更倾向接受中西结合的“礼物文化”

————  给自己一份礼物  ————

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