摩卡品牌策划 | Commune
摩卡品牌策划有限公司是一家立足广东的综合型广告公司,专业从事,服装专卖店SI设计,专卖店设计,品牌店面设计,专卖店形象设计,品牌终端设计,品牌终端形象设计,服装品牌店面.
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Commune

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About Commune

新加坡原创设计家居品牌,新加坡KODA LTD高大集团公司旗下全资子公司。Commune,意为交流,分享,还有密谈,私语的意境。传承新加坡KODA(高大)集团50多年来对原创设计、精准工艺执着坚持的精神,Commune家具以时尚简约的家具重新定义生活,致力于为人们创造独具时尚品味的温馨居所。

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—- 市场调研

调研概述

调研方式:实地考察+图片记录+针对性访谈

调研周期:7天

调研区域:上海、杭州和成都

我们分别在三个城市,对commune的店铺经营、消费人群及潜在竞争对手、广告传播渠道等进行了深入的调研,同时对这三个城市的多个商圈、商场也进行了有关营销环境、基本面状况、消费情况等考察。

 

commune现阶段消费群体

懂得享受生活,喜爱交流沟通,具有时尚品味和一定消费力的一线城市精英阶层。

· 具备高素质、高消费意识;

· 有主见,追求高品位;

· 高消费力,但不盲目追溯。

 

commune希望开拓的消费群体

二三线城市处于品味启蒙阶段的高消费力人群(“土豪”)

消费者的类型

Eight types of consumer segments

信息接收习惯和态度

· 主动追寻信息还是被动获取信息?

· 使用移动终端接受信息的程度

· 被广告轰炸的程度

· 对广告的态度

· 是不是身边的意见领袖

品牌知名度和推荐

· 品牌知名度

· 品牌推荐度

· 口碑营销

价值观和生活方式

总共63个有关价值观和生活方式的描述语句
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海绵型 / 桥梁型 / 自我型

共同特征

生活无忧,消费力强,追求品质和品味,对国外品牌接受度高,具备较高的文化素养和自我意识


海绵型 / 桥梁型 / 追潮型 /

宅男宅女型 / 发条型

共同特征

消费力强,追求生活品质,跟风,崇尚名牌,容易受到广告影响


实地调研及区域传播建议

上海、杭州、成都的共同特征:

•商业气氛浓郁

•思想文化开放包容

•聚集了高质量的核心受众和潜在受众

•房地产发展迅猛,家居市场前景广阔

•时尚品味领先、文化艺术氛围浓厚

•具备多元整合推广的承托力

•具备强大的舆论辐射和影响力

 

通过洞察,我们得出Commune的核 心受众和潜在客群的喜好和习惯

 

通过实地考察,我们得出在一线 城市区域内进行线下体验的最佳 传播地点和渠道

 

线下

•在高端时尚区域的户外广告                 •在高档酒店、展馆办小型展览

•跨界合作                                            •杂志、文化刊物上的推广

 

线上

•根据受众喜好推送WeChat内容          •WeChat推送广告           •名人代言

•制作微电影&形象TVC,在门户 网站和移动端媒体推送

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微信运营

Wechat operations

微信内容涵盖品牌理念传播、产品介绍、节日互动、企业资讯、热点营销等,通过与消费者的线上互动,提升Commune的知名度。


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THANK FOR U WATCHIMG !

 

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